Läste du första delen i vår serie om video för B2B kanske du minns våra tips och idéer på hur du kan ta steg för att bli en bättre beställare, samt tips på hur långa videor du bör producera för olika sociala plattformar.  Här kommer det lite mer jobbiga men viktiga – du behöver producera och justera dina videor i olika format för att de ska fungera optimalt på olika plattformar.

Utbilda din organisation i video – förklara varför

För att komma vidare i arbetet behöver du inte bara rätt längder (läs om optimering av videolängder i Del 1), du behöver också ha rätt format på dina videor. Här gäller det att du utbildar dina ledare vid behov. Kanske är VD eller ledningen i stort väldigt förtjusta i långa, vackra videor om företaget och visa all den nytta ni skapar. Då behöver du kunna sälja in att dessa imageskapande videor har sin plats för att bygga varumärket på sikt – men att ni även behöver ha marknadsförande snabba videor. De är viktiga för att möta kunderna här och nu, i era sociala medier!

När du kommit så långt att du listat era behov (som vi tog upp i förra bloggposten) kan det vara bra att ha koll på just vilka format av dina videor du ska beställa, och vilka som finns.

Först då kommer du verkligen kunna se till att du gör en strategisk beställning som levererar det du behöver.

Optimala och möjliga videoformat för sociala medier 2021

Vi listar här några av de vanligaste plattformarna inom sociala medier och B2B där video används just nu. Mobilen är vårt hetaste sätt att konsumera video och där är det på många plattformar 9:16 (stående) formatet som regerar. På många plattformar kan du rent tekniskt lägga in tex 16:9 i en Story/Reel, men testa så förstår du varför det inte blir bra. Här kommer måttguiden för video i SoMe:

1:1 format

• Instagram flöde.
• Facebook mobil-optimerad.
• Facebook karusell-inlägg.
• LinkedIn flöde.
• Twitter.
• TikTok (fungerar, men är ej optimalt).

4:5 format

• Instagram flöde.
• Facebook flöde.
• Twitter.
• LinkedIn flöde.

9:16 format

• TikTok (optimal).
• Instagram Story (optimal).
• Instagram Reels (optimal).
• Instagram TV (IGTV) (optimal).
• Snapchat flöde.
• Snapchat Story.
• LinkedIn flöde (observera att 1:1 fungerar bättre för video på mobilen).
• LinkedIn Story.

(Ett närliggande format som syns ibland är 1:3 men med 9:16 är du hemma).

16:9 format

• YouTube.
• Kan användas i de flesta  plattformar. Bra för laptop, men inte alltid optimerat för mobil.
• För video på Facebook är det extra tydligt att den blir mer svår att se då det “zoomar ut” på mobilen. Text, grafik kan då vara svårare att läsa. Och om du vill använda videon som en Facebook ”cover-video” högst upp på din sida, se till att ha en version utan text. Alternativ i nödfall är att all text, grafik (även undertexter) finns inom området för den användningen (se storleksguide 3:1-format).

Special för Facebook omslagsvideo: 3:1-format

• Facebook omslagsvideo (828 x 315 px, är lika med ca. 2,7:1). OBS! Även detta element kan ändras i storlek av Facebook.

Observera att alla SoMe-kanaler ändrar och anpassar funktioner och rekommendationer hela tiden. Därför är rekommendationerna här inte en sanning för alltid.

Checklista för att beställa mer användbara videor

Nästa gång ert företag ska beställa video – skriv ner och beskriv:

1. Ert företags kanaler som videon skall användas i – Både egna kanaler (webb, intranät, säljares presentationer) samt i sociala medier (TikTok, LinkedIn, Instagram etc.).
2. Ert företags bästa och viktigaste budskap.
3. Här behöver vårt manus anpassas mellan kanalerna.
4. Dessa format ska levereras av videobolaget till oss.
5. Dessa format ska levereras både med och utan ljudfil.
6. Dessa format ska levereras både med och utan text, men med ljudfil.
7. Skicka med en tumnagel/omslagsbild för t.ex. YouTube.
8. Här ska vi samla dessa videor, i en tydlig struktur.

Vi hoppas att våra tips och checklista kan hjälpa ditt företag vidare i arbetet med att bli en bättre beställare av video och kommer att öka värdet från era investeringar i videoproduktion. Lycka till!

Albins lilla ordlista för video i sociala medier:

SoMe: Sociala medier

Reels: Videoflöde som genererar innehåll till användarna utan att de behöver följa konton, baserat på algoritmer.